Fritz Trachsler (1898-1970) liess 1958 den Namen FRITRA als Handelsmarke registrieren, nachdem er diese Bezeichnung schon während Jahren als Einzelfirma und Markennamen verwendet hatte.

Die Gesellschaft wurde 1968 neu strukturiert und in eine Aktiengesellschaft umgewandelt. Sein Sohn Hans Trachsler (*1934) wurde Verwaltungsrat und Direktor und richtete die FRITRA zu einer Agentur und Beratungsgesellschaft aus.

Alex Trachsler (*1966) übernahm die Geschäftsleitung zu Beginn des neuen Jahrtausends von seinem Vater, der sich weitgehend vom aktiven Geschäft zurückgezogen hat.